CROON

with CROON

提出正确的“洗脸方法”——仅用“水”清洁

树立品牌识别战略,帮助品牌开发品牌名称、品牌标语与品牌故事。

scope
Brand Strategy
Brand Naming
Brand Slogan&Story
Brand Design
Package Design

帮助生产环保清洁产品的奥地利品牌——enjo,以进军韩国及亚洲市场为契机,为原有的美容产品开发新品牌。本产品是仅用水就可以清洗脸部的环保洁面工具,现在以enjo的品牌名称进行销售。enjo公司除了洁面工具还有清扫工具,因此,希望开发专属于洁面工具的品牌,吸引韩国以及亚洲市场。

Brand & Company把本产品定义为“美容产品”,明确与现有的竞争品牌是同一类别,突出环保产品的特点,树立正确品牌战略。 特别是考虑到美容产品的特性是“感性决定购买意向”,因此开发出影响感性的品牌。目前,竞争品牌的命名与沟通大部分以“产品为中心”,除了产品形式的区别之外,没有向顾客传达有意义的价值。
在这种战略下,脱离产品开发出为顾客提供效益和经验的品牌——croon。“croon”意味着“哼歌”,比起产品的信息,更注重于表达使用的环境与使用时的感觉。此外,公司还将主推命名为“天使粉扑(angel puff)“的产品,象征性的表现出了环保的特性。。