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  • 品牌关联性

    大卫艾克李相旻 옮김Brand & Company2015년 02월 18일 출간

    '브랜드 분야의 살아 있는 권위'로 불리는 데이비드 아커 교수의 책. 빠르게 변화하는 시장의 역동성에 가장 효과적으로 대처하기 위한 전략적 방법으로 기업들은 혁신적으로 브랜드 연관성을 창출해오고 있다. '브랜드 분야의 살아 있는 권위'로 불리는 데이비드 아커 교수의 책. 빠르게 변화하는 시장의 역동성에 가장 효과적으로 대처하기 위한 전략적 방법으로 기업들은 혁신적으로 브랜드 연관성을 창출해오고 있다.

  • 2009년 03월 25일 출간

    '조직 내 부서 간의 장벽' 또는 '부서 이기주의'를 뜻하는 용어인 '사일로' 조직에 대한 광범위한 조사와 연구 결과에 대한 보고서. 최초로 '브랜드 자산'이란 용어를 개념화하고 브랜드 자산의 측정 가능성을 제시한, 데이비드 아커 교수는 40여 기업의 경영진과의 인터뷰, 브랜드의 다양한 성공과 실패 사례 등을 통해 기업들이 어떻게 사일로와 관련된 문제를 성공적으로 개선할 수 있는가에 대한 구체적 방안을 제시한다. 서론에서는 최고마케팅책임자(CMO)의 위상과 역할을 설명하고, 이러한 위상과 역할이 필요한 이유를 6가지로 설명한다. 이어지는 일곱 개 장에서는 단기적 혹은 장기적으로 직면한 문제를 해소할 뿐 아니라 CMO의 궁극적인 목표, 즉 강력한 브랜드의 구축과 효과적인 제품 출시 및 훌륭한 마케팅 프로그램 운영이라는 목표를 달성하는 유능한 CMO가 되기 위해 해야 할 일곱 가지 임무에 관해 설명한다. 마지막 장에서는 CMO 임기의 첫 90일에 관해 다룬다. 사일로 조직들을 소통시키기 위해 우선적으로 해야 할 일은 무엇인지, 최우선으로 고려해야 할 일은 무엇인지를 차근차근 짚어준다. 각 장마다 논의할 점과 사일로 연결 능력 진단표를 수록해 활용성을 높인 것이 특징이다.

  • 2007년 10월 10일 출간

    『브랜드 리더십』은 소비자의 마음 속에 오래 남아 시장을 주도해 나갈 강력한 브랜드를 구축하기 위해 '브랜드 관리 수준'을 '브랜드 리더십의 단계'까지 끌어올릴 수 있는 4가지 방법을 소개한다. 전작들의 이론을 실무에서 바로 활용할 수 있도록 300개 이상의 기업에 대한 연구조사를 토대로 다양한 사례와 전략을 생동감 있게 제시하였다. 특히 브랜드 아이덴티티 시스템, 브랜드 아키텍처 시스템, 브랜드 구축 프로그램, 브랜드 매니지먼트 시스템의 4가지 전략 요소를 제시한 후, 각 요소의 설정과 적용, 관리방안을 자세히 설명하였다. 여기에는 대중매체 광고를 초월하여 어떻게 효율적으로 브랜드를 구축할 것인가, 세계적인 맥락에서의 브랜드 관리를 위해 조직구조 차원의 문제는 무엇인가에 대한 고찰도 담겨 있다. 이 모든 사항은 실무자들에게는 브랜드 전략 수립과 적용 및 관리에 대한 통찰력을, 연구자와 학생에게는 이론적 근거를 제시해준다.

  • 2007년 08월 16일 출간

    강력한 브랜드의 구축이 기업의 운명을 좌우하는 시대, 미래형 기업 전략의 핵심 이슈로 떠오른 브랜드 경영, 브랜드 전략 수립의 최고 바이블로 불리는 책. 브랜드 분야의 세계적인 권위자인 데이비드 아커 박사가 치밀한 사례 연구와 통찰력으로 브렌드 아이덴티티와 브랜드 자산 그리고 브랜드 전략 등 강력한 브랜드 구축을 위한 실무적인 지침을 소개, 효과적인 브랜드 구축과 브랜드 경영 그리고 브랜드 전략을 제시하고 있다.

  • 2007년 03월 05일 출간

    『브랜드 매니지먼트』는 브랜드가 왜 중요한지, 브랜드가 소비자들에게 어떻게 이해되고 있는지, 기업이 브랜드를 효과적으로 관리하기 위해서는 무엇을 해야 하는지 등 브랜드 전반에 대해 다루고 있다. 저자는 브랜드 자산을 관리하기 위해 어디에 어떻게 기업의 노력을 집중해야 하는가에 대한 차별적인 관점을 제공한다. 아울러 브랜드 에쿼티를 어떻게 효과적으로 구축·측정·관리해야 하는가에 대한 전술적인 차원에서 유용한 지침을 제시하였다. 특히 다수의 실례와 실증적인 예시, 그리고 브랜드와 관련된 현실성 있는 주제들을 담고 있으며, 성공한 브랜드와 실패한 브랜드로 구분하여 그 이유가 무엇인가를 설명하는 '브랜딩 보고서'도 수록하였다. 본문은 먼저 브랜드 개념을 소개한 다음, 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치의 규명 및 정립, 브랜드 마케팅 프로그램 수립과 실행, 브랜드 성과 측정과 해석, 브랜드 에쿼티 성장과 유지 등을 차례대로 설명한다. 그리고 끝부분에는 이 모든 사항을 종합하여 전략적인 브랜드 관리에 대해 이야기한다.