Book

介绍由博澜德企业管理咨询有限公司或相关人员翻译、
出版、发行的书籍作品

  • 2019년 10월 10일 출간

    브랜드 성공을 주도하는 20가지 원칙은 브랜딩 분야의 광범위한 문헌을 통합하고, 최고의 브랜딩 방법을 효율적으로 학습 또는 검토하도록 설계되었다. 강력한 브랜드를 구축하려면, 실행 가능한 더 나은 목적을 반영해야 한다. 이 책은 저자의 다른 브랜드 서적들과 마찬가지로 더 나은 목적을 갖고 있다. 이 책의 목적은 브랜딩 이론과 브랜드 관리 방식을 실질적으로 향상시켜 경영 관리와 조직 관리의 개선을 도모하고자 하였다. 그 의는 단기적인 재무성과만을 추구하는 마케팅 전략가들에게 균형추를 제공하여 미래 성공의 플랫폼이 될 전략적 브랜드 자산 구축에 기여하도록 하는 것이다. 이 책이 그 여정에 도움이 되기를 기대한다.

  • 品牌关联性

    大卫艾克李相旻 옮김Brand & Company2015년 02월 18일 출간

    '브랜드 분야의 살아 있는 권위'로 불리는 데이비드 아커 교수의 책. 빠르게 변화하는 시장의 역동성에 가장 효과적으로 대처하기 위한 전략적 방법으로 기업들은 혁신적으로 브랜드 연관성을 창출해오고 있다. '브랜드 분야의 살아 있는 권위'로 불리는 데이비드 아커 교수의 책. 빠르게 변화하는 시장의 역동성에 가장 효과적으로 대처하기 위한 전략적 방법으로 기업들은 혁신적으로 브랜드 연관성을 창출해오고 있다.

  • 2009년 03월 25일 출간

    '조직 내 부서 간의 장벽' 또는 '부서 이기주의'를 뜻하는 용어인 '사일로' 조직에 대한 광범위한 조사와 연구 결과에 대한 보고서. 최초로 '브랜드 자산'이란 용어를 개념화하고 브랜드 자산의 측정 가능성을 제시한, 데이비드 아커 교수는 40여 기업의 경영진과의 인터뷰, 브랜드의 다양한 성공과 실패 사례 등을 통해 기업들이 어떻게 사일로와 관련된 문제를 성공적으로 개선할 수 있는가에 대한 구체적 방안을 제시한다. 서론에서는 최고마케팅책임자(CMO)의 위상과 역할을 설명하고, 이러한 위상과 역할이 필요한 이유를 6가지로 설명한다. 이어지는 일곱 개 장에서는 단기적 혹은 장기적으로 직면한 문제를 해소할 뿐 아니라 CMO의 궁극적인 목표, 즉 강력한 브랜드의 구축과 효과적인 제품 출시 및 훌륭한 마케팅 프로그램 운영이라는 목표를 달성하는 유능한 CMO가 되기 위해 해야 할 일곱 가지 임무에 관해 설명한다. 마지막 장에서는 CMO 임기의 첫 90일에 관해 다룬다. 사일로 조직들을 소통시키기 위해 우선적으로 해야 할 일은 무엇인지, 최우선으로 고려해야 할 일은 무엇인지를 차근차근 짚어준다. 각 장마다 논의할 점과 사일로 연결 능력 진단표를 수록해 활용성을 높인 것이 특징이다.

  • 2007년 10월 10일 출간

    『브랜드 리더십』은 소비자의 마음 속에 오래 남아 시장을 주도해 나갈 강력한 브랜드를 구축하기 위해 '브랜드 관리 수준'을 '브랜드 리더십의 단계'까지 끌어올릴 수 있는 4가지 방법을 소개한다. 전작들의 이론을 실무에서 바로 활용할 수 있도록 300개 이상의 기업에 대한 연구조사를 토대로 다양한 사례와 전략을 생동감 있게 제시하였다. 특히 브랜드 아이덴티티 시스템, 브랜드 아키텍처 시스템, 브랜드 구축 프로그램, 브랜드 매니지먼트 시스템의 4가지 전략 요소를 제시한 후, 각 요소의 설정과 적용, 관리방안을 자세히 설명하였다. 여기에는 대중매체 광고를 초월하여 어떻게 효율적으로 브랜드를 구축할 것인가, 세계적인 맥락에서의 브랜드 관리를 위해 조직구조 차원의 문제는 무엇인가에 대한 고찰도 담겨 있다. 이 모든 사항은 실무자들에게는 브랜드 전략 수립과 적용 및 관리에 대한 통찰력을, 연구자와 학생에게는 이론적 근거를 제시해준다.

  • 2007년 08월 16일 출간

    강력한 브랜드의 구축이 기업의 운명을 좌우하는 시대, 미래형 기업 전략의 핵심 이슈로 떠오른 브랜드 경영, 브랜드 전략 수립의 최고 바이블로 불리는 책. 브랜드 분야의 세계적인 권위자인 데이비드 아커 박사가 치밀한 사례 연구와 통찰력으로 브렌드 아이덴티티와 브랜드 자산 그리고 브랜드 전략 등 강력한 브랜드 구축을 위한 실무적인 지침을 소개, 효과적인 브랜드 구축과 브랜드 경영 그리고 브랜드 전략을 제시하고 있다.