탁월한 제품의 가치를 네임으로 재발견하고
시장 판도를 뒤엎다
공기청정기&정수기 브랜드 [퓨리케어] 네임 개발
- scope
- Brand Concept
Brand Name
LG전자는 쾌적하고 건강한 공기에 대한 사용자 니즈가 확대될 것으로 판단, 에어케어 분야를 강화하고자 하였습니다. 이를 위해 에어컨과 제습기 브랜드 ‘휘센’과 별도로 공기청정기와 프리미엄 가습기를 통합하는 새로운 브랜드 개발이 필요하게 되었습니다.
기존 공기청정기와 가습기는 별도의 브랜드 없이 LG 브랜드로 전개하고 있어 새로운 카테고리에 대한 고객 인식과 새로운 비즈니스에 대한 이미지 창출이 시급하였습니다. 에어케어 분야에 40년 넘는 역사와 전문성을 갖고 있음에도 불구하고 고객에게는 명확히 인지가 되어 있지 않은 상황을 타개할 브랜드를 개발하게 되었습니다.
브랜드앤컴퍼니는 ‘에어케어 솔루션’이라는 새로운 카테고리를 대표할 수 있는 브랜드 개발에 방향성을 두고 제품에 대한 인식을 명확히 하는 동시에 선도자(First Mover)로서의 이미지를 부여할 수 있도록 ‘직관적이고 설명적인’ 브랜드 네임인 <퓨리케어 PuriCare>를 개발하였습니다. 퓨리케어는 정화하다는 의미의 Purify와 그 어원인 Pure, LG전자만의 차별화 된 케어 솔루션을 강조한 Care를 의미하고 있으며 발음에 있어서도 깨끗하고 맑은 이미지를 연상할 수 있습니다. 퓨리케어는 공기청정기와 프리미엄 가습기에서 시장 선도자의 위치를 되찾았음은 물론 정수기로 확장하여 정화제품(Purification)와 LG전자의 케어 솔루션의 대표 브랜드로 위상이 격상되었습니다.
